导语

【文眼】“复古比赛日”不仅是向过去的致敬，更是向未来的投资——通过连接不同代际的球迷，并借助时尚等概念在全球范围内拓展新用户。

作者丨张宾

图片丨来自网络

4月10日至13日，西甲联盟将推出复古盛典——38队将复刻经典，为球迷们呈现复古比赛日。

本次复古比赛日将实现全域协同：西甲与西乙38家俱乐部全员参与，身着致敬队史经典设计的全新复古球衣登场。值得一提的是，在西班牙皇家足球联合会裁判技术委员会（CTA）的支持下，裁判团队也将换上专属复古裁判服。

就在复古比赛日到来之际，我们通过书面的方式专访了西甲联盟俱乐部办公室负责人海梅-布兰科，从启动初衷、商业预期和潮流文化等多维度，探讨了西甲联盟这一商业层面上的创新之举。

为何要打造复古比赛日？

当地时间3月19日，所有参的复古球衣都已经在马德里时装周正式亮相。这些球衣并非简单复刻，而是经过了现代化演绎，既保留了俱乐部的历史基因，又契合当下的审美潮流。

海梅-布兰科介绍说，之所以推出复古比赛日，兼顾了商业考量以及历史传承，“对俱乐部来说，赛季的这个阶段通常是球衣销售的淡季，复古比赛日提供了一个以有纪念意义的方式激活零售的机会。除了商业考量，最重要的因素是这背后的历史叙事。复古比赛日融入到我们「42份传承，42种胜利姿态」的品牌活动之中。「活着的传奇」这一概念，是最自然、最连贯的主线。足球的传统不仅仅属于过去，它通过球迷、记忆和传统得以延续，至今仍然鲜活。”

海梅-布兰科表示，这一倡议将传统与新一代球迷连接起来，“「复古比赛日」让我们能够以既现代又具相关性的方式，将俱乐部的历史呈现在他们面前。”

不过，在这身穿复古球衣亮相的38支俱乐部中并不包括巴萨、巴列卡诺和赫塔菲。海梅-布兰科解释了原因，“这项倡议得到了俱乐部们的大力支持。在会议上讨论时，没有一家俱乐部投反对票。巴萨、巴列卡诺和赫塔菲出于各自内部的考虑，今年不会穿复古球衣亮相。但是这三家完全认同这项倡议，积极支持并为整体概念做出了贡献。”

在海梅-布兰科看来，尽管在具体操作层面可能存在细微的差异，但是通过所有俱乐部、赛事方以及主要利益相关者对庆祝西甲联赛传承方面的共同承诺，项目的统一性得到了很好的贯彻。

商业层面，不止于卖球衣

海梅-布兰科透露，根据西甲联盟的预测，大约会有7万件复古球衣将进入市场，覆盖所有参赛俱乐部，零售总收入预估为600万欧元，“平均来说，每家俱乐部生产了约1800件，但具体的商业表现会根据俱乐部的规模以及全球球迷基础的大小而有所不同。”

此次活动，牵扯到多达13家球衣赞助商。海梅-布兰科坦言，让这十三家赞助商认同这一共同的理念，需要大量的协作，“一些赞助商积极响应了这一倡议，根据复古美学调整了他们的品牌标志，完美融入到复古比赛日的整体叙事中。”

除了直接销售球衣，参与的俱乐部在回顾历史的同时，还将从整个营销事件在全球范围内所产生的话题热度中受益。

“在商业层面，我们预计，整个活动期间，该倡议可能会为参与的俱乐部零售收入带来5%到10%的增长。除此之外，「复古比赛日」还通过连接历史、设计和故事叙事来强化俱乐部的品牌。这有助于俱乐部迎回老球迷， 以及在全球范围内吸引新球迷的加入。”海梅-布兰科说。

此外，西甲联盟希望带来的体验能够超越球衣本身，让整个比赛日的环境都融入到怀旧的历史氛围中。“转播中将有特定的视觉调整，以及重现过去几十年流行过的美学元素。我们会在接下来的几周透露更多细节，但目的就是让在家观看比赛的球迷也能沉浸在复古的氛围中，仿佛被带回到了那个塑造了他们记忆的历史时刻。”海梅-布兰科如此表示。

海梅-布兰科认为，当整个营销活动形成一股合力时，其影响力将会超越单一市场，并强化西甲品牌的全球价值。

历史传承与潮流时尚的碰撞

海梅-布兰科表示，在当下，越来越多的俱乐部都在开发复古元素的商品和产品，而且这些产品不仅限于球场内，还成为了球迷日常风格的一部分。但是，复古并不是简单的照搬历史。越来越多的复古设计与时尚潮流结合在一起，既能唤起老球迷的记忆，同时又可以迎合年轻球迷的审美趋势。

海梅-布兰科强调，西甲联盟在马德里时装周这么重要的时尚活动中推出这个系列，就是足球与时尚进行直接对话的一种方式。

“它强化了这样一种理念：俱乐部球衣不仅仅是运动装备， 它们还是具有强烈象征意义的文化单品。”海梅-布兰科说道，“我们的关键目标之一是接触那些传统上与足球联系不那么紧密的新受众。通过将足球带入时尚领域，我们正在为西甲生态创造新的切入点。”

他希望足球与时尚能够自然地共存，将足球比赛带到全新的文化领域，并通过创造力、身份认同以及生活方式来吸引球迷。

结语

未来，“复古比赛日”会否以一种常态的方式被写进西甲的赛历之中？海梅-布兰科透露，这项倡议最初就是以两年为期获得的批准，而且是全票通过，反映了俱乐部之间的高度共识。

“我们的目的就是打造一个能够丰富赛事生态，并为球迷创造价值的项目。如果一项倡议能够得到支持者的共鸣，并被证明是成功的，它当然有可能成为赛历上的固定特色项目。它还可以启发其他足球联赛，甚至其他运动项目的联赛。”海梅-布兰科说。

“复古比赛日”不仅是向过去的致敬，更是向未来的投资——通过连接不同代际的球迷，并借助时尚等概念在全球范围内拓展新用户。如果能够持续成功，“复古比赛日”不仅将成为西甲联赛的又一标志性品牌资产，更可能为全球体育赛事IP的运营带来启发和灵感。